随着我国综合国力的不断增强与旅游市场的日益发展，旅游所承载的讲好中国故事、展现“美丽中国”形象的功能和作用日益增强。

　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“展形象，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。”总书记提出的这一重要使命任务，为新时代中国旅游业持续健康发展指明了方向，为旅游行业立足新时代、履行新使命、展现新形象提供了思想指引和行动指南。

　　旅游是国家形象展示的窗口，文化是中国故事传播的纽带。近年来，从与多国携手共办“旅游年”、服务“一带一路”倡议，到“文明旅游为中国加分”百城联动活动、治理旅游领域失信行为等，各级政府和旅游管理部门在展示文化和旅游成果、提升国家形象上的努力有目共睹，旅游已成展示国家形象的亮丽名片。

　　随着我国综合国力的不断增强与旅游市场的日益发展，旅游所承载的讲好中国故事、展现“美丽中国”形象的功能和作用日益增强。然而也要看到，大声喧哗等不文明旅游陋习屡禁不止，“不合理低价游”等旅游失信行为时有发生，与建设社会主义现代化强国要求不相适应，这就要求全行业要深入贯彻落实习近平总书记关于“展形象”重要论述，立言立行，肩负使命，用心用情讲好中国故事，为国家形象加魅力，为经济发展添动力，为社会发展增活力。

　　扛起推广“美丽中国”的使命任务，根本是要以党的创新理论凝聚行业正能量，坚定“主心骨”。深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，学习创新、协调、绿色、开放、共享等五大发展理念。主动讲好党中央、国务院领导旅游、支持旅游、推动旅游、发展旅游的“故事”，进一步增强自信，凝聚起推动旅游业大发展、大繁荣的强大正能量。

　　扛起推广“美丽中国”的使命任务，关键是要发挥旅游行业核心价值观的引领作用，弘扬“主旋律”。“游客为本，服务至诚”的旅游行业核心价值观，是社会主义核心价值观在旅游行业的延伸和具体化。通过强化教育引导、实践养成和制度保障，把旅游行业核心价值观内化为精神追求、外化为自觉行为，引导全旅游行业对照核心价值观要求找差距、补短板，带头讲好中国人民奋斗圆梦的“故事”和“旅游人”逐梦旅游强国的“故事”。广泛开展先进模范学习宣传活动，大张旗鼓地选树模范、宣扬模范、关心模范、鼓励争当模范，使核心价值观真正成为全旅游行业日常的行为准则。

　　扛起推广“美丽中国”的使命任务，重点是要聚焦入境和出境旅游市场，坚守“主阵地”。海外游客步入国门看中国，中国游客走出国门看世界，都需要展示“美丽中国”形象。随着中国入出境旅游市场持续稳步增长，推广“美丽中国”形象的“主阵地”作用愈加凸显。要注重统筹入出境旅游市场优势，深化“一带一路”国际旅游合作和中非旅游交流合作，讲好旅游在构建人类命运共同体中的“故事”。尤其要善于从境外目的地游客的视角，以生动的故事与鲜活的人物为载体推广“美丽中国”。

　　扛起推广“美丽中国”的使命任务，还要着眼满足人民群众美好生活需要，打好“主动仗”。坚定走优质旅游发展道路，做强中国旅游质量品牌，需要旅游管理部门、旅游行业、旅游企业和广大游客主动作为。旅游管理部门应加强顶层设计、完善法律体系、推进诚信体系建设。旅游行业和旅游企业，要大力发扬工匠精神、劳模精神、爱岗敬业精神，加强自律，诚信经营，为游客谋幸福。广大游客应自觉传播文明、塑造形象、展示风采，享受美好旅行，拥抱幸福生活。尤其是各级政府和旅游管理部门只有全面提升现代治理能力，坚决祛除旅游市场顽疾，才能更好满足人们日益旺盛的旅游需求，迎来旅游的美好时代。

　　责任编辑：王菀